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Esa comprensión neuronal cobra especial importancia en entornos de riesgo e incertidumbre, en los que generalmente primero reaccionamos y después analizamos, le dice a BBC Mundo Joselyn Quintero, asesora financiera especializada en Psicología Financiera y Neurofinanzas. Con las decisiones de inversión específicamente, existe la promesa oculta de riqueza que tiene un fuerte elemento emocional, indica el profesor Eshraghi. Por ejemplo, los inversores pueden anclarse a los niveles de precios existentes de una actividad y cuando llegan noticias nuevas al mercado, algunos tardan en reaccionar y actualizar lo que piensan. Otras personas se encariñan con marcas y compañías que les son familiares y, a la hora de invertir o adquirir, eso puede llevar a una falta de diversificación y eventualmente no es una estrategia financiera sólida. Fuente de la imagen, Getty Images Pie de foto, Daniel Kahneman ganó el Accésit Nobel de Economía en por acaecer integrado aspectos de la investigación psicológica en la ciencia económica, especialmente en lo que se refiere al juicio humano y la toma de decisiones en entornos de incertidumbre. Mientras el Sistema I se encarga de lo intuitivo, instintivo e inconsciente, el Sistema II aborda lo analítico, lo consciente, lo lógico. Aunque es un influyente psicólogo, Kahneman recibió el Premio Nobel de Economía en por su trabajo pionero, junto Amos Tversky, sobre el elemento irracional en la toma de decisiones.
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